曲折品牌路老字號變夯 曲折品牌路老字號變夯 2010-01-04 工商時報【本報訊】 編者按時序邁入民國99年,再一轉瞬,辛亥革命所造就的中華民國即將迎接百歲生日。在漫漫歷史長河中,百年過眼如雲煙,但對台灣而言,這一百年的波折流轉,不啻是齣意味深長的時代劇。  經歷日本殖民、兩蔣戒嚴,以迄民主直選;從二戰日軍的「南進基地」、戰後國府的「反共堡壘」、到締造奇蹟的「亞洲小龍」,每一次的政局更迭與角色變化,都蘊含著不?好房網P世代台灣人的堅忍知命與血汗耕耘。  為此,本版自今起每逢周一,推出跨年度的「迎向百年-台灣風雲系列」,回顧你我安身立命地的百年蛻變,前瞻兩岸開放風潮下的台灣新路。  夏幼文  「2003年時,我出席第一屆『台灣國際品牌價值調查』頒獎典禮,還滿心期待宏碁(acer)可以拿下第一名,結果僅拿到第三名,讓我心裡充滿失落與遺憾.... 網路行銷..」這是宏碁創辦人施振榮在2009年宏碁終於奪冠後的有感而發。由於缺乏龐大內需市場奧援,台灣企業要撐起品牌「微笑曲線」,往往事倍功半,箇中辛酸,「品牌先生」施振榮當最有體會。  34歲的宏碁當然不是台灣最老的品牌,但無疑是近年最露臉的台灣品牌之一,然而在它躍上枝頭前,曾經歷過一再改造的自滅重生過程。走過百年,台灣不乏已傳承數代的老字號,多數因「以食為天 室內設計」的民生需求,在歷代接班人變革下,逐漸成為一方之霸或馳名全島,卻僅少數能在國際間擦亮招牌。  郭元益 一家餅店馳名全省  細數台灣百年老字號,已有143年歷史的郭元益堪稱元老級。郭元益全省有200位門市小姐,她們碰到最尷尬的問題是,有些客人總理直氣壯說,長輩和郭元益本人很熟,所以請算便宜點。門市小姐通常都笑笑地給客人折扣,但絕不是因客人和郭元益本尊套交情,因為郭元?有巢氏房屋q是「地名」,不是人名。  1867年郭家第一代創辦人郭樑楨從福建漳州渡海落腳到台北士林開設糕餅店舖,福建祖厝的「元益」堂號,作為糕餅店的根基。直到1926年第三代郭欽定才將「元益」店名冠上郭姓,成為「郭元益糕餅店」。當年束著清朝辮子的郭樑楨絕沒想到,他的後代子孫會把一家糕餅店發揚光大成台灣消費者心目中最理想的糕餅品牌。  即使在台灣已做到最好,品牌深度與廣度不夠,就無法在全球化潮流中與 賣房子時俱進。郭元益行銷資深經理李惠熙說,143歲對郭元益來說是資產也可能是負債。當市場越大,20多年前郭家就清楚企業要走專業經理人制度;10年前當競爭對手變多,專業經理人就知道該強化品牌力。於是郭元益將品牌定位在「幸福家庭設計師」,要穩住老客人、拉攏年輕族群,同時胸懷大陸、放眼國際。  品牌史 展現台灣縮影  台灣超過4代的百年企業在貿協支持下,已組成「台灣百年企業聯誼會」,郭元益、丸莊、度小月、舊振南與玉珍?褐藻醣膠N都是成員,貿協希望透過「品牌台灣」,讓這些老字號成為夯品牌。  如果以百年為軸,則可看出不同業別品牌隨著時代變遷應運而生。在最左端是上述諸多滿足口腹之欲的食品業;居中的戰後經濟起飛年代,本土家電品牌崛起;70、80年代個人電腦(PC)冒出頭,造就資訊品牌與代工的雙軌發展;時至21世紀,對生活品味的追求,則讓文創品牌有了更大的揮灑空間。  已有92年歷史的大同公司,堪稱本土家電代表。大同電鍋是早年留學生必備的「行頭」,擺上「大同 網路行銷寶寶」的大同電視則曾是時髦家庭的象徵。從民國58年誕生迄今,已經41歲的大同寶寶可說是最深植人心的台灣品牌人偶,也是日後諸多公仔行銷的先驅。  宏碁品牌 耀眼國際  不過對台灣多數企業,發展品牌是近2、30年的事,讓台灣全面啟動品牌化的最大功臣應是宏碁創辦人施振榮。東吳企貿講師劉紓宇認為,在品牌建立上,施振榮最厲害的地方是將自己成功塑造為宏碁代言人,施振榮=宏碁=acer,三位一體,這在台灣品牌發展史上是極少見成功案例。  外貿協會行銷 租房子專案處副處長曾漢壽也認為宏碁是台灣代表性品牌,受施振榮啟發,台灣老闆不再只埋首於代工,最終的目標是要創造一個屬於自己的品牌,讓獲利大幅增加。  台灣從OEM走到ODM時代,也就是品牌發展史起步,據貿協統計,7成台灣企業都自認在發展品牌。曾漢壽認為台灣品牌之路過去由IT業領軍,未來將會由文創業和加盟連鎖業接棒,因為現在看來這兩個產業在兩岸市場身段最靈活。  以文創產業龍頭法藍瓷為例,前身海暢集團作了20多年代工,但從老闆到員工都夢想要有自己的品牌。民國90年法藍瓷?太平洋房屋蚸騣洏矷A總裁陳立恆把經營品牌當撫養小孩一樣栽培,經過努力,法藍瓷已然轉大人,但若當年不下決心發展品牌,或許今日法藍瓷根本無法登上世界舞台。  品牌已成企業發展必經之路。與歐美百年大品牌相較,台灣品牌史還在幼兒階段;台灣過去只有百年企業,近幾年百年企業積極轉型為百年品牌,讓企業能延續下個百年,藉品牌化,台灣百年企業注入新血,期待能像個年輕小伙子拚搏市場。 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 信用卡代償  .
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